從美味可樂瓶蓋手機亭，到遊戲一元公益小友人畫廊
近些年，公益營銷正在以更開放、低門檻、輕量化的模式，融入民眾的日常生涯配景中,
增加公益新體會，一反往常公益話題的繁重感，讓公益變得愈加有趣，知足公益訴求的同時，也帶給受眾積極向上的心情體會。
近期，遊戲發展守護平臺童畫車票公益事件中，就以小孩的視角勾勒出一輛奇妙火車，只需求畫一張車票，就能把父母帶會到身邊，讓缺乏家庭伴隨的小孩童話成真，并通過一組共情式公益海報，動員各圈層流傳，從用戶洞捕魚達人 千炮版 破解察，到創意故事陳說，再到宣發落實，將國際家庭日的代價點與品牌訴求點高度交融，加深用戶對品牌的認知，成為公益營銷的代表案例。
下面T姐從創意、洞察和宣發等維度，解析童畫車票對公益營銷的啟昭示義。
讓公益訴求生涯化具象化
畫一張車票，就能讓爸爸媽媽回到你身邊，你相信嗎？
在童畫車票公益事件中，遊戲發展守護平臺召集小孩們，為爸爸媽媽手繪一張火車票，用小孩的筆表白對有父母伴隨的向往，并通過上線童畫車票H5，將小孩們的畫作顯現給公共的同時，倡議為缺乏家庭伴隨的小孩籌集車票的事件，并聯盟民眾明星和流量主播，陰礙到更多的人群。
通過返家車票的公益助力，遊戲發展守護平臺小孩與父母相聚的愿望。同時，公益事件也喚起民眾對家庭伴隨缺位這一社會疑問的注目，讓人們從頭意識到家庭關系及伴隨的主要性。
跳脫過往以結構為第一視角的論述方式，童畫車票從小孩的視角繪出他對世界的懂得，H5劈頭小孩們是不相信童話列車深海捕魚的，這實在源自于懼怕與父母團圓愿望地落捕魚機破解空。但當畫筆交到小孩們手上時，心坎對與父母團圓的期望卻再也藏不住。創意正是抓緊了小孩心坎的這一憧憬，表白了童畫車票的核心宗旨讓小孩們相信童話，才是這個世界的完美。 當童畫車票成真了，天然也讓小孩有了從頭相信童話的氣力。
在創意洞察之外，童畫車票公益營銷由遊戲發展守護平臺聯盟公益平臺中華社會救濟基金會倡議。作為全國性公募基金會，中華社會救濟基金會一直致力于改良親子關系、增進家庭和平，這也能增加童畫車票公益營銷的社會高度，帶來品牌背書。
而在增加營銷勢能后，遊戲發展守護平臺通過明星流量，有黃曉明、閆妮、戚薇等民眾認知度高的實力明星，也有在青年受眾群體中有高注目度的賴冠霖、Chic Chili、鈦戈男團，并與斗魚人氣主播pdd，旭旭寶寶，馮提莫，女流66，正直博，上虞娜娜，通過在社交媒體聯盟作聲，打破圈層的局限性，將公益訴求轉達給普羅民眾。
而在用戶介入感打造層面，遊戲發展守護平臺聯盟斗魚直播平臺，以直播介入童畫車票、打賞禮品捐贈等互動方式，讓受眾真正介入到公益事件中。
通過不停聚焦公共對于缺乏家庭伴隨的小孩的注目度，在協助缺少家庭伴隨的小孩與父母團圓，守護他們的童話世界，也喚起更多群體對父母缺位疑問的注目。
02
創意背后是深入的洞察
在童畫車票中，遊戲發展守護平臺通過對受眾洞察的深入，抓緊創意表白的核心，并錨定表白視角去有效觸達更多受眾。
對于受眾洞察的深入
任何洞察都有兩個根本維度的衡量，一是蓋住受眾的廣度，二是觸發共鳴的深度。
在童畫車票創意洞察中，沒有聚焦于傳統的家庭團圓式的著陸點，而是從童話角度去切入。由於并不是每自己都缺少家庭伴隨，但每自己都有對童話世界有著個人的認知。
而對于童畫車票主體捕魚達人 企劃那些缺乏伴隨的小孩們而言，他們既期望父母伴隨在個人身邊，又懼怕期望落空，這種矛盾心理也會觸發受眾共捕魚達人 mycard鳴。也正是洞察到小孩們的心理，遊戲發展守護平臺提出讓小孩們相信童話，才是這個世界的完美的公益訴求。
真理的表白最為打動人
好的洞察需求準確的表白路徑。在童畫車票H5對小孩的采訪視頻中，遊戲發展守護平臺便讓主人公小孩們表白心坎的方法，這種訪談恰好呈現的是小孩們的心聲，小孩們的感情已經很豐富了，真理的表白代入感更強，在拉近民眾與品牌的間隔感時，也更輕易觸發觀眾的共鳴。
以小孩的視角去表白他們的懂得
任何創意洞察都需求一個載體，就像迪士尼的城堡承載著對童話王國的向往。在童畫車票創意H5中，將奇妙的火車作為載體，就像承載父母返來的火車一樣，這輛奇妙的火車也承載著兒童視角有關父母返來的征兆。
在更高的維度至上，我以為奇妙的火車可延長為一個超等符號，將公益訴求聚焦在這個符號之上，后續可通過連續的營銷投入，將奇妙的火車打造成符號或IP，像打造IP財產一樣，在鞏固用戶認知的同時，減低認知本錢。
03
流傳是有意識地卷入更多物質
童畫車票公益項目是由公益平臺、慈善機構和民眾構造。
在找準洞察的切入點，以及創意體現格式后。在倡議階段，遊戲發展守護平臺上線童畫車票H5倡議籌款；在擴散階段，遊戲發展守護平臺聯盟民眾明星作聲，在社交平臺造勢，最大水平上卷入流傳物質，將民眾留心力聚焦在主題公益直播；而在直播階段，遊戲發展守護平臺聯盟明星和主播，直播作畫以及倡議籌款。從注目流量到直播籌款，遊戲發展守護平臺辦妥了流傳鏈路的高效幻化。
民眾明星+流量主播形成社交裂變
在事件預熱階段，遊戲發展守護平臺聯盟中華社會救濟基金會，與民眾明星、流動主播一道，宣發童畫車票公益海報，建置關連微博話題聚集流傳聲量，并將受眾流量導向官微及關連直播平臺。
而在直播環節，活潑的互動建置能動員更多的幻化行徑。主播通過公益率領+童畫車票專屬禮品打賞+抽獎送畫作等方式，讓公益事件更有介入感和趣味性，進而讓每一位介入到公益事件的受眾都能更有功績感，進而讓童畫車票的公益訴求有效觸達更多的人群，進而在籌款金額和留心力錢幣實現最大水平地幻化。
直播實現受眾的雙向即時互動
可視化、真理感、互動是直播三大致素。在聯盟斗魚直播平臺增加受眾介入度的過程中，遊戲發展守護平臺聯盟多位明星與流量主播，在直播中畫繪制童畫車票，將其抽獎送給直播觀眾，實現雙向即時互動，讓受眾打賞主播的同時介入到公益之中。
而在打賞道具中，遊戲發展守護平臺聯盟斗魚直播平臺，推出童畫車票專屬禮品。由於人們往往會依據個人的行徑來判斷立場。簡而言之，大部門場合下，我們的立場會被行徑陰礙。當受眾通過打賞專屬禮品，知道個人在介入公益事件時，也會在陰礙公共對公益事件的立場，進而不停收取和強化公益訴求。
04
公共介入，是公益第一原則
營銷解決的是復雜的商務疑問，涵蓋洞察、創意和流傳等各個層面。
在童畫車票公益營銷中，遊戲發展守護平臺深入洞察民眾認知，首創性地將品牌訴求，以童畫車票的概念進行承載，并通過民眾明星+流量主播的格式，最大水平卷入流傳物質，并在直播平臺以互動打賞抽獎的游戲性體會，一反過往悲情顏色為主的公益訴求，以有趣又正能量的互動方式，讓更多的人介入進來。
而在公益事件上的首創，也表現了遊戲發展守護平臺的社會義務感，同樣會反哺平臺陰礙力，并將其幻化為品牌連續的競爭力。