影游聯動從風光到低谷游戲捕魚用具淪為低質量快消品

依據一份7月新游暢銷榜顯示,TOP10名錄中僅有一款影游聯動產物《射雕英勇傳手游》入圍,而原本被寄予厚望的多款影游聯動產物如《大唐光榮》、《軍師聯合》等,成果均不盡人意。

而在蘋果App Store的游戲暢銷榜中,這一結局更為嚴格:近一月以來,影游聯動產物甚至在TOP20都難尋蹤跡。

這讓諸多產業人士大失所望。自2015年暑期檔《花千骨》手游爆紅后,影游聯動概念漸漸走上神壇;直至上年,《倩女幽魂》、《誅仙》等產物還在暑期檔體現尚可。然而,在同IP新游成為諸多影視劇標配的本年,同樣是暑期檔,影游聯動卻忍受了預料外的冷遇。

影游聯動到底怎麼了?

在一位從業人士眼中,這是用戶對于影游聯動產物負面心情的一次會合爆發,低質量的換皮游戲讓影游聯動游戲成了快消品,假如說一開端還有新穎感,后期紅利喪失殆盡,用戶陷入審美疲憊后,就只能用腳投票。

然而這并不意味著影游聯動將走向末路。

在諸多業內人士看來,影游聯動背后的IP邏輯依舊成立,也沒有人去抵賴真IP的代價,只是影游聯動自身的代價鏈正亟待重估:包含有IP選用、游戲制作流程等環節存在的誤區和難題,都需求被從頭審閱。

挑釁、思索、調換,環繞影游聯動,一場自救舉動已經悄然打響。

影游聯動的理性回歸

對IP的認知誤區,使得影游聯動一開端就被寄予了過高的期待。

在西山居世游運營副總裁廖輝看來,IP固然是公認的一個概念,但也有真IP和偽IP的區別,當IP無法真正能帶來大批用戶的時候,它實在即是偽IP,它可能即是個影視劇僅僅。

這決擇了真正可以用來影游聯動的IP,只能是頭部IP。通常的影視劇題材,自身的量都無法擔保,更無法向游戲進行幻化。

然而,此前資金對IP的發狂追捧,使得真偽IP在很長一段時間內無法被理性分辨。與之聯動的游戲產物,也不可避免背離了最該堅定的頭部精品戰略,成為了被廣撒網的泛濫之作。

《花千骨》火了之后,一些人就覺得只要賭的充足多,就能押上熱劇,游戲就能火一把,一位游戲產業人士表明,這種投機的方法直至如今,依舊被諸多做影游聯動的廠商奉為圭臬。

這此中的疑問在于,一旦在量高下功夫,在質上往往就有所鬆弛,甚至會顯露多款游戲、一個游戲體制的換皮現象。

游戲核心體制的開闢需求的周期和資本都很可觀,只要核心體制不變,只動用美術設計簡樸變更人物形象和底細,費用頂多只有數十萬級別,上述人士向遊戲表明,這也是最輕易成為流水化功課的操盤方式,此前有公司專做換皮,一個月可以產出近百款手游。

但負面效應也很快得以展現。跟著換皮游戲的泛濫,且大多會合于仙俠題材,用戶對影游聯動產物的興致日趨下滑,自《花千骨》之后,影游聯動單款游戲的首月月活根本保持下滑趨勢;到本年,假如還是仙俠題材,且跳不出以往的弄法遊藝場打魚機范疇,已經很難再得以突圍。

這意味著影游聯動的模式中,游戲產物自身質量可否過硬,正佔領越來越大的比重。廖輝向遊戲坦言,如今來看,IP解決的只是最開端新用戶吸量的疑問,它會有許多的新用戶引入,幫我們減低門檻,不過實質上終極留住用戶的,一定還是游戲本身,肯定不是腳本身。

遺棄純押注IP的投機思想,加碼游戲自身的投入和首創,無疑是影游聯動手段的前途。

檔期困難

但真正實施這一方法時,卻存在著一些難以繞過的困難。

最難題的是檔期。相對于通常IP產物,影游互動手段對于IP的採用最為高效:愛奇藝與其配合同伴此前曾嘗試過不按影視劇檔期上游戲,結局發明比按檔期時差了數倍。

這使得影游互動必要要擔保捕魚遊戲steam同檔期,不然,其數捕魚機程式據將會與一款平凡IP游戲產物無異。

這并不是一件易事,游戲的運營、研發、產物等各個環節,需求跟影視劇的照相前后期美術等等環節全體緊緊扣在一起。在此前,內地并沒有太多勝利先例。

依照內地的操縱流程捕魚達人 西施,影視劇通常在預定播放前一年開端照相,照相過程中一些配景、人設才幹給到游戲美術隊伍;不光如此,在這此中,影視劇自身的腳本及配景也在不停變動,這些變動都必要同步到游戲之中。當腳本與照相配景的定稿徹底交與游戲隊伍,往往離上檔時間不遠了。

根本沒有時間變更核心弄法,留給影游互動產物時間少,空間也就對照少,愛奇藝聯席總裁徐偉峰(微博)此前向遊戲表明。

不光如此,即便在如此緊張的開闢周期下,影視劇產業自身的突發局勢還在縮減開闢周期。遊戲了解到,諸如電視劇《楚喬傳》原本的定檔時間是7到8月,忽然提前到捕魚遊戲 街機6月;電視劇《擇天記》甚至從9月檔,直接提前到6月檔。

這使得一些游戲隊伍哪怕想在游戲層面做出衝破,但在檔期迫害下,依舊只能做出讓步;終究,環繞IP本身進行的核心弄法首創,很難在短時間得以實施。

但這又是一個必要衝破的難點。在當前影游聯動日趨千篇一律的近況下,如若踏不出這一步,用戶對影游聯動爛作居多的印象將會徹底深入人心。

對此,徐偉峰向遊戲表明,目前正進行二測的《瑯琊榜2》中已經開端了同檔期嘗試,拍劇的時候草稿只要進入根本步驟就跟游戲隊伍共享,涵蓋腳本的共享,並且這個腳本在照相時期不可修改太多。

但這種調和對關連方的統合力提出了很高要求,終極可否收獲較好的成績,仍有待觀測。依照愛奇藝的方案,不顧奈何,來歲精品劇作的影游互動產物都將採用這一模式,這是一個已經得以確認的戰略。

從影游到游影

除了在影游聯動的環節層面進行優化,廠商們對于聯動自身的模式也在嘗試變更。一個可期的趨勢是,差異于以往多是由影視劇、影戲到游戲的模式,一些從游戲IP題材到影視劇、影戲的聯動正走向臺前。

這很大水平上是由于爆款小說類IP跟著比年來被會合開闢,已不再充分;而傳統從影到游的影游聯動概念也在短期內陷入瓶頸。

在廖輝看來,諸如劍俠情緣這類游戲IP,本身佔有長年積淀下來的大批用戶,有著較高認知度。這類游戲IP一旦幻化為影視作品,不論是從粉絲存儲,還是游戲腳本的成熟度上看,都用著較大優勢。

事實上,早年在內地播出的仙劍系列電視劇,就是從游戲到影視劇的勝利先例。

但即便是這種被從頭放上臺面的新模式,其需求面對的疑問也與以往影游聯動大同小異:影游聯動的落腳點在于游戲,游影聯動的落腳點在于影視劇、影戲,一旦影視劇、影戲質量不高,終極會重走影游聯動的彎路。

這在影戲《魔獸》上已經有所表現。由于影片質量被詬病,《魔獸》一經上映即在北美收獲差評,美國本土票房僅4660萬美元;固然在內地由于魔獸情懷的加成,大陸票房到達221億美元,其終極環球累計票房43億美元,但還是吃虧了1500萬美元。

這為他日更多游影聯動的作品敲響了警鐘。

目前,多家內地游戲廠商均公布了游戲改編影戲、電視劇的方案,但進展大多慢慢。以網易旗下《陰陽師》手游為例,上年12月15日,網易影業公佈與華誼兄弟影業和時光影業共同打造《陰陽師》影戲和劇集,但如今選角仍未敲定。在一位業界人士看來,游戲改編影視劇、影戲既要兼顧原有粉絲,又要讓平凡用戶承受,一著不慎,可能就兩處落空。這也使得游戲廠商對此頗為謹嚴。

但爆款游戲背后的巨大粉絲群體,使得由游戲到影視劇影戲的模式仍然充實蠱惑;跟著影游聯動的界限日漸擴張,這一模式可能也將在不遠的他日迎來井噴期。