5個月前,IGG首席運營官許元還不太相信IP的氣力,他向記者反問捕魚卡通你說《王者光榮》有IP嗎?《陰陽師》呢?此刻,許元改口了。
改口的來由來自IGG依然不錯的收入成果。8捕魚機線上玩月,集團公布了本年中期業績,此中收入約273億美元,同比增長117。依據App Annie統計,2017年上半年,IGG位列環球電話游戲收入排行榜第20名。
此中,上線于2016年3月的手段游戲(SLG)手游產物《王國紀元》(Lords Mobile),是這一業績的主要功勞者,依據IGG公布的運營數據,截至2017年6月30日,《王國紀元》注冊用戶已到達4800萬,月活潑用戶為670萬,功勞了集團總收入的69。并推進IGG上半年純利潤翻兩倍。
《王國紀元》的勝利并非偶爾,許元曾經介紹,IGG自2016年開端,開端強調精品化戰略,借鑒網易的精品化途徑。《王國紀元》正是該戰略下的成績,將游戲的研發周期延伸了6個月后,游戲質量得到顯著的增加,2017年4月,《王國紀元》牟取Google Play最佳多人游戲推薦,是唯一一款國產游戲。
已往,中國游戲市場上歷久最賺錢的游戲幾乎都是大型多人腳色飾演游戲(MMORPG)類型,例如暴雪出品的《魔獸世界》,網易的《夢境西游》,以及西山居的《劍俠情緣》都屬于這類網游的典型。
但IGG幾乎從未涉足于此,縱然在客戶端網游手游化愈演愈烈,IP爆火的的今日。以手段游戲為最重要游戲品類的IGG找到了個人的勝利想法論。恰當延伸開闢周期,以兩年的研發周期打磨作品。并對最主要的游戲產物,如《王國紀元》,包含有代碼、美術等,均為內部透徹并由旗下環球任務室物質共享,許元曾表明,但願旗下隊伍產物站在偉人的肩膀上逾越偉人。
正如遊戲和網易對《王者光榮》、《陰陽師》所做的,許元表明,他們正馬爾地夫 捕魚在嘗探索索將《王國紀元》進行IP化運營的可能。此外,《城堡爭霸》《捕魚機介紹領主之戰》的續集也在研發中。
環球化研發與運營仍是這家公司安身立命的基本,IGG稱,他們已在這兩line 捕魚達人個環節投入重資。依據公司提供的數據,研發人員占IGG總人數的54,據各部分之冠。而在運營中,IGG一條主要原理是,維持環球玩家數目的相對不亂,同時但是度發掘某一地域市場的用戶物質,保持可連續的運營周期。
在收入組織上,環球范圍內,北美、歐洲、亞洲合計功勞97的收入,亞洲整體增速最快。IGG在2017年上半年在亞洲收入達13億美元,同比增長2667,環比增長869。具體到《王國紀元》上,亞洲、北美、歐洲收入比例差別為60、23與14。
這點與IGG普遍的市場推銷不可分手,以美國市場為例,依據Sensor Toer提供的數據,《王國紀元》在美國的11個渠道有廣告投放,包含有Unity、YouTube、Facebook等,6月至8月時期佔領三者的平均每天渠道分額為628、245和175。
除了線上,相當部門的游戲推銷也在線下鋪開,這被許元稱做是IGG在本年營銷推銷的最大變動。IGG介紹稱,其在香港、新加坡、土耳其等地,投入了大肆的巴士、地鐵以及電視廣告,并在紐約時代廣場進行露出,打造游戲品牌形象。
交融游戲手段成分的電比拼事也在本年發動,許元介紹,通過營造公正的游戲環境,IGG將玩家置于專有辦事器中進行競技對立,決出優越者并賜與獎勵。已經在港臺地域舉行的《王國紀元》國際約請賽牟取了較好的成果,并有效動員了用戶活潑度和收入增長,這是IGG此前沒有想到的。
在IGG方案于2017年發行的五款新游戲中,有四款是手段游戲,題材各異,一款三消益智類游戲,相似《Candy Crush》,重要面向女性玩家。IGG但願進一步在充沛手段類細分類型游戲,增大在該領域的優勢。另一款名為《TUG》的開放式沙盒作品較為獨特,游戲弄法相似《我的世界》,是由IGG收購的北美隊伍開闢而成,許元將該投資稱作為一種情懷,但願在游戲的試探上做出差異嘗試。
不容無視的是,手段游戲市場競爭日趨白熱化。遊戲、網易也加強力度布局,前者下半年強力推銷的手游產物之一《亂世王者》,是本年最受注目的手段游戲產物。而網易在《率土之濱》的火爆后,據稱也將陸續上線《漢王紛爭》、《荊棘王座》,甚至旗下的《光明大陸》國際版《Crusaders of Light》,最近在美國市場登岸后,牟取優秀的綜合收入成果。
盡管如此,許元對IGG的前程仍然看好。他通知界面記者,現今的手游市場是一個資金博弈的市場,有實力、資金雄厚的企業會有更多的物質投入游戲研發和營銷本錢,也更輕易蒙受劇烈競爭帶來的包袱。跟著市場規模的增加,IGG的利潤率也牟取了增加,由此也有更多營銷費用,在這個資金統領的產業可以算作形成了良性輪迴。
他以為,在前程,小游戲公司存活的時機將會越來越少。