美國和中國這兩個承受 VR 最快的市場,由于專業、經濟和文化等因素的陰礙,在成長過程中展示出顯著的不同。
美國專業為先,對準玩家群體;中國商務化步伐更快,從廟堂到江湖幾乎都在談論 VR。本文以美國為參照物,著重描繪中國 VR 市場三個顯而易見的特色。
中國市場容量大,線下體會店盛行
經濟學人在近期一篇名為《China leads the orld in捕魚遊戲介紹 the adoption of virtual reality》的詞章里引用了高盛的數據,預計本年環球范圍內 VR 頭戴器材的銷量,有三分之一來自中國大陸。
圖表來自經濟學人
這一方面得益于中國巨大的人口基數,另一方面也是受比年來中國花捕魚達人 巴哈費升級的陰礙,青年人加倍愿意費錢嘗試新穎事物。
中國國家廣告研討院發行的《2016 年上半年中國 VR 用戶行徑研討匯報》顯示,中國 VR 用戶以 80 后、90 后為主。21-35 歲的青年人對 VR 的承受水平最高。
但是,不是每一個青年人都有充足的預算親身買入一臺 VR 器材,商務用處在中國市場 VR 花費中占很大比例。C 和京東于 2016 年 9 月聯盟發行的《VRAR 市場解析匯報》顯示,2016 年中國 VR 商用花費比例最高能到達 747。
不少商戶買入中高檔 VR 頭顯安放在線下體會店,供花費者付費體會,這致使中國 VR 花費市場形成一種不同凡響的業態線下體會店。
2015 年-2016 年間,大批的 VR 線下體會店陸續開張。多方調研數據顯示,2016 年中國的 VR 線下體會店將擴大到 3000-4000 家。
這些線下體會店有的是從網吧切入,有的是從零開端。VR 線下體會店大體可以分成三類,小型體會店在 50 平米以下,交互器材以蛋椅為主。中型體會店面積為 100-200 平米,交互器材對照充沛,有 VR 滑雪機、VR 射機槍等。大型的體會店更像是綜合性的娛樂中央,有餐飲、周圍等元素。
美國僅有少數發財都會會有線下體會店,并且重要以主題公園的格式存在(如 The Vo)。價錢都獨特昂貴,蓋住到的人群極度有限。
「北美的玩家更喜愛在家里游戲,而不是到外面的公眾地方。」北美游戲開闢隊伍 Broken Windo Studio 說道。
究其來由,有文化不同,也有價錢因素。「美國客堂文化發財,不少家庭都置辦了 PS4 和 Xbox,聚集在客堂一起玩樂。硬核游戲玩家也更偏向于個人置辦電腦和器材,布置在房間里。」連鎖 VR 線下體會店運營商超等隊長 CEO 王磊對極客公園表明。
而在中國,由于早期自己算計機本錢較高,自己花費者很難累贅,逐步催生出蓬勃的網吧業態。如今,類似的古史在 VR 上重演。
在 VR 線下體會店,花費者消費 30-100 元不等就能體會一次 HTC Vive。比擬較而言,線下體會嘗鮮本錢要比自行買入的門檻低許多。
中美用戶花費 VR 方式的差異,也陰礙到了游戲開闢隊伍的發布方式。
美國游戲開闢商偏向于將游戲放到網上販售,面臨的是上億的受眾群體。而在中國,由于佔有 VR 器材的花費者基數不夠大,許多游戲隊伍都將發布權交給線下體會店。
在線下體會門店和游戲開闢隊伍之間,還存在著一個相似橋梁的腳色:集成商。他們將頭顯、蛋椅等硬件器材集成到自行研制的控制軟件體制,然后通過個人的分配平臺和分成模式聚攏內容隊伍。
這一類集成商的典型之一是樂客 VR。他們開闢的控制和內容分配體制 VRLe 免費開放給線下體會店採用,依賴內容分成收費。樂客通常抉擇和游戲開捕魚遊戲 英文闢隊伍聯營游戲,某些爆款游戲也會進行買斷發布。
可以說,從商店到內容、到控制體制,中國 VR 線下體會店生態都越發成熟,與美國的客堂文化形成強烈的對比。
頭顯:創業公司先行,電話廠商跟進
在 VR 頭顯的制造端,中國市場也展示出和美國市場極度不一樣的景象。
在美國,VR 頭顯領域重要由幾個手握核心專業的大公司主導,如 Facebook, Google, 微軟和雷蛇。在他們的產物安排中,VR 是作為整體業務的一個延長:Facebook 做 VR 意在社交,Google 為了鞏固 Andro 挪動生態,微軟在自我進化 Windos 操縱體制,而雷蛇延續了做游戲的基因。
而在中國市場,HTC Vive 一枝獨秀,創業公司群雄爭霸。大朋、EALENS, 狂風魔鏡、3Glasses, Pico, 蟻視等品牌最先發行產物,此后中國頭顯市場一直風平浪靜,直到 HYPEREAL 發行 Pano。這款產物體會靠攏 HTC Vive,發行的時候引起了不小的反響。所有這些創業公司都在談論生態,他們從零開端,硬件內容兩手抓。
中國最大的三家公司遊戲、阿里巴巴和百度均未涉足頭顯領域。卻是電話廠商有所動作,華為、中興和小米均發行了適配自家電話的挪動 VR 頭顯。
中國 VR 頭顯玩家,圖表來捕魚 英文自 Greenlight VR
除了上面提到的創業隊伍和大公司,中國還有一股不能無視的氣力深圳華強北廠商。
這些廠商曾經生產電話、平板和筆記本電腦,如今依賴成熟的供給鏈優勢,以極低的本錢批量生產著毫無專業含量的電話盒子和一體機。這些產物販售價錢從 50 元到 10 元不等,出貨量最高時能到達 600-700 萬臺擺佈。
然而,從長遠來看,這些數字卻沒有幾多意義。深圳華強北廠商只是應用公版計劃復制電話盒子和一體機,用戶體會極差。
B 端利用:VR 看房熾熱
在美國,B 端利用對照多元。軍事、國防、航空都是較早採用 VR 專業的領域。醫療捕魚網、建筑設計輔導、員工訓練、虛擬辦公各個方位都有不少。而中國市場將 VR 專業運用得最熾熱的領域是房地產。
房地產和 VR 交融有兩個重要的利用配景:VR 看房和 VR 用于建筑設計。這此中,VR 看房是中國對照成熟的商務化模式。
一位客戶可以在北京看位于海南的屋子,無需乘坐飛機遠行。由于同時節省了時間本錢、資本本錢和空間本錢,這種 VR 看房格式在中國的房地產產業趕快遍及,萬科、萬達、龍湖、遠洋、綠地、隆重天地、香港置地、當代置業等地產商都將 VR 看房納入了個人的販售體系。
指示家 VR 和無憂我房這兩家最早的辦事提供商借著 VR 看房的東風申明鵲起,接著諸多創業隊伍開端跟進這一塊的業務。
「內地的房地產企業對新專業新熱門敏銳度高,需求用 VR 來盈利、營銷、或者交融自身業務作為新的方位。」指示家 VR 聯盟創始人白志藝通知極客公園。
然而,中國市場這種熾熱的 VR 看房格式此刻卻遇到到不少質疑。沒有人可以給出確切的數據,說明 VR 看房和買房有強關連關系。VR 看房好像只能協助房地產商減低本錢。
事實上,不顧是 VR 看房,還是線下體會店和頭顯領域,都經驗了成長之初的強力吹捧以及過后的質疑。在市場環境不如預期的場合下,還需找到連續增長的動力,才幹真正成長壯大。
PS 文中數據起源之一的調研機構 Greenlight Insights 是環球虛擬現實加強現履行業數據與研討咨詢辦事的領軍公司,總部位于舊金山,在紐約及北京設有分部。他們將于美國時間 11 月 1 日-2 日在舊金山舉行 2016 虛擬現實戰略峰會(Virtual Reality Strategy Conference,以下簡稱 VRS)。