進入2015年,中國游戲產業,獨特是挪動游戲領域已進入不亂成長階段。很多企業從單一的產物研發或發布轉為多重業務線的復合型企業。來自深圳的新動互娛正是這樣一家蓋住創業孵化-創業投資-整合推銷-運營分配等多領域的游戲企業。
崔占超,新動互娛副總裁,曾在多家知名游戲公司充當控制任務,在任職時期,勝利發布過多款明星產物。發布經歷充沛,對產物有個人獨到的看法,并對產業有深刻的認知和懂得。在2015年度中國行業年會舉行前夜,記者專訪了這位喜愛另辟蹊徑,善於打造首創模式的游戲業老兵。
新動互娛副總裁 崔占超
游戲工委:如何對待IP改編手游這一現象?之前公司已經推出過多款有IP的改編手游產物,體現也相當不錯,您以為IP的重要作用有哪些?
崔占超:這根本上可以分為兩個疑問來論述,一個是關于IP改編手游走紅的現象,一個是熱點IP在手游推銷中帶來的功效陰礙。我以為,目前市場的IP改編手游根本可以分為三類。
一種是遊戲專屬的自創IP,基于巨大的社交用戶體量以及強橫的渠道分配物質,或許形成一定的市場熱度,但間隔真正地成為一個民眾耳熟能詳的IP,還需求時間的沉淀。
一種是廠商自有的長年品牌沉淀的老游戲,其IP有民眾口碑根基,以新的游戲模式去展示給用戶,實現IP的進一步幻化,功效也是相當不錯的。這是此刻一眾老牌廠商的常見做法。
最后一種,則是既沒有遊戲的平臺優勢,也不如老牌廠商的積淀沉厚,最優抉擇當然是去借重已經形成社會熱度的IP或者品牌。
再說到IP在手游改編中的作用,除了在市場推銷中借重其品牌效應,對于研發來說,關連體制弄法的設計都有了可參考借鑒的根據,為統籌打開了新的思路,而對于用戶來說,游戲里的世界是他們所認識,他們的想象被復原成真理的體會,他們由傍觀者變身介入者,IP強代入感會給他們一種新穎趣味的體會。例如《神秘莫測氣力》,玩家進入游戲就會感受到像是原著美劇一樣的氣氛,同溫氏兄弟并肩也是一直以來美劇迷們的理想。游戲為了實現理想,而游戲存在的理由,不即是這樣嗎?游戲是玩家疲勞生涯的英勇理想,而新動互娛的理念,即是實現他們的理想。
游戲工委:手游重度化從2014年就開端被提及,而在本年好像迎來了普遍爆發,您對于目前趨勢如何對待。
崔占超:手游重度化必定是趨勢,同時也是市場下一波的爆發點。關于這個意見,已經有眾多調研數據匯報表示,這是無庸置疑的。不過,假如CP們全一窩蜂地立項重度手游,倒也沒有必須。焦點是,找準產物自身的市場定位,對準適合的用戶群體。《鬼吹燈》和《神秘莫測氣力》這樣的IP,只合適作為重度手游來進行開闢,同時在市場上這兩款游戲的反響也不錯。不過作為我自己來看,女性休閑手游用戶以及單機休閑游戲,在這品類市場中依然有深挖的潛力,要害還是要看產物質量。
游戲工委:一到年底很多企業已經開端進捕魚 遊戲 英文行來歲的任務預備了,新動互娛的2016會有哪些變更與成長?
崔占超:首要要說的是,來歲初新動互娛會推出《鬼吹燈》的3D網游,主打ARPG探險弄法,約請到國民女神姚晨代言,迎接大家注目。
2016年對于新動互娛來說,會是一個充實挑釁和機緣的年度。來歲我司全年度的布局將是多元化的,扼要而言,新動互娛將環繞IP,從研發-市場-運營這3個維度,為優質產物打造一個全方向的生態鏈。
一,在研發階段,新動互娛會繼續尋找適合IP簽署,并授權給研發隊伍,定制優質產物,錨準重度手游、女性手游以及二次元手游這3個潛力市場。
二,在推銷階段,新動互娛來歲預測會撥出2個億的市場預算,鼎力優質產物的推銷,實現真正的影游聯動,并強力扶植周圍衍生的小說、動漫文化,從線上到線下為玩家組成一個游戲+生涯+社交圈。
三,新動互娛在自創IP這塊,來年也會借鑒泛娛樂模式進行一些深入的試探。我們暫定是禮聘一些全職的作者、畫手,為自研隊伍的游戲量身打造世界觀同時,也產出漫畫、小說等瀏覽性內容,由市場造勢,炒熱作品和游戲,玩家在看文學作品的同時,可以在游戲中同步體會到想象中的世界。
游戲工委:本年下半年內地顯露了很多新風口,VR游戲、手游電競、H5游戲,您是否有些了解?覺得哪些領域有可能在中國市場實現真正的突起?
崔占超:中國的游戲市場經驗了端游、頁游、手游這3個大的爆發點,根本上用戶已經被洗得差不多了,為了新的益處增長點,部門只能轉向。實質上,此刻已經有公司在招VR游戲的產物經理。不過,VR游戲的專業不成熟、電競文化依然小眾、H5游戲的盈利模式不清楚,這些都將是無可避免的困難。所以這個疑問會對照難判斷,假如非要給一個答案的話,我自己更看好手游電競的成長形勢。
采訪最后,崔占超也對2015年全年的任務進行結算,他表明:新動互娛作為新興的手游發布商,我們本年斥巨資拿下了《神秘莫測氣力》和《鬼吹燈》的IP,甚至也簽署了著名女明星姚晨,作為我們游戲的代言人。此舉不光為我們贏取了強暴露,趕快走入民眾視野,另有也是在證實我司對于游戲的立場新動出品,必屬精品。用戶盡可以信賴新動,我們能提供更優質的游戲,更貼心的辦事。
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