5月26日,企鵝電競官宣陳赫續約代言人,并公佈第二天開啟續約后的初次直播,在企鵝電競陳赫官方直播間119,他與合伙人爽全及天霸隊員一同直播成為熱門,也讓明星涉足電競的話題再度觸發商量。
鹿晗熱愛吃雞,林俊杰愛打DOTA2,楊冪愛玩《王者光榮》,周杰倫吳亦凡有個人的《英勇聯合》招牌英勇。明星們不光熱愛電競,還親自下場宣揚。周杰倫和林俊杰曾為《英勇聯合》和DOTA2創作歌曲,陳赫更是佔有電競老板、電競主播和電競喜好者三重地位。比年來,明星與電競的交融越來越親密,但這并不光僅是作秀。
很多明星把真金白銀砸向了電競戰隊,個人搖身一變成為電競從業人。
一、明星投資電競戰隊,協助電競體系過渡
2016年4月,周杰倫公佈收購英勇聯合S2期間冠軍TPA(臺北行刺星)戰隊,后改名為J TEAM,帶起了一股明星投資電競風潮。
2017年7月,林俊杰組建電競戰隊,8月陳赫與Snake配合組建天霸戰隊(原SnakeTC)。同年11月,余文樂收購AHQ二隊后改名為MAD Team。2018年2月,鹿晗在Armani的根基上組建了Lstars戰隊。隨后蕭敬騰也組建了個人的電競戰隊。
對于明星們來說,花數百萬甚至上萬萬投資電競戰隊也許出于喜好,也許是尋求暴露拉進與6億游戲用戶的間隔,也可能是看好電競領域的投資回報。但對于產業來說,明星投資電競戰隊對一些電競項目標發展起側重要的過渡作用。
從2012年TPA奪冠后,英勇聯合港澳臺賽區成長跌跌撞撞,此前有多個戰隊尋求轉讓,賽區整體體現也不如以往。這個過程中,即是余文樂,周杰倫加上此前M17的老板黃立行紛飛挺身而出,保持著賽區的成長。
《絕地求生》項目也有過類似經驗。
2017年3月《絕地求生》橫空降生,發售不到3周游戲銷量衝破100萬份,最高在間諜數曾到達315萬,而中國玩家功勞了絕大部門。幾乎每個游戲玩家都聽過或玩過吃雞,但其時《絕地求生》的電競體系并不完善。
據媒體統計巔峰期間《絕地求生》最多有300多支戰隊,但《絕地求生》只有一部門第三方比賽,首個官方比賽落地一直等待了2018年6月。很多戰隊沒有賽事可打,入不敷出,隊員和戰隊的存活都成疑問,一些資本存儲、實力缺陷的戰隊就消亡在古史中。
鹿晗組建戰隊,招隊員加薪無上限。陳赫多次與天霸戰隊旗下隊員主播一同直播,宣揚個人的戰隊,明星們不光僅解決了旗下隊員的存活疑問,對于其時的《絕地求生》電競也是一個積極的信號,保持了投資方和戰隊的自信,也等來了此后的《絕地求生》內地戰隊認證,以及職業化的環球電比拼事體系。
而在2月DOTA2自走棋剛火的時候,陳赫的天霸公會就主辦了《天霸杯自走棋棋王爭霸賽》,陳赫引領天霸的主播均介入到賽事中,此后的企鵝電競自走棋明星賽,陳赫也到場助陣,還在微博上與DOTA2自走經典捕魚機棋研發隊伍巨鳥多多互動溝通游戲中的細節條例,為自走棋品類的成長提供了不小的協助。
二、跨界營銷與衍生品的想象空間
商務化水平低一直是電競產業的一大掣肘。與其他產業對比,2018年影戲票房在600億元,而電競生態的市場規模預測但是177億元。品牌商對綜藝可以拿出2億到6億元的資助費用,在最高級電比拼事上這個數字但是幾萬萬元。而電競戰隊的資助費用也全面在幾十萬-幾百萬區間,與CBA球隊幾萬萬和中超球隊上億元的冠名資助比擬均有不小差距。
究其來由,電競的品牌效應仍需求沉淀,或許被商務化的內容也缺陷。明星滲透電競則帶來了更多的跨界營銷空間,協助電競找準自身的不同化特色。
這此中就不得不提到陳赫。
2011年,陳赫就在微博表明個人是魔獸玩家。在2013年的LOL全明星演出賽上,陳赫還加入了演出賽,賽事中的精彩操縱令人面前一亮。2016年,陳赫與林除舊周杰倫一同加入《英勇聯合》五周年慶典,秀了一手男刀實力圈粉。此后便一發不能整理,在他個人的微博和采訪中,多次提及個人對游戲的熱愛。甚至在一檔綜藝中,跟林除舊聊游戲,與鹿晗開黑。
在這個過程中陳赫在電競玩家間堆積了對照深入的印象,對于很多品牌方來說是拉近玩家間隔的不二人選,成了電競與娛樂之間的橋梁。
陳赫,周杰倫等明星的涉足也帶起了明星跨界電競的一股熱潮。林俊杰和周杰倫曾差別為DOTA2和英勇聯合創作過主題曲,廣受玩家好評。在KPL的決賽舞臺上,《愛情公寓》和《飛馳人生》劇組也曾露面邊打游戲邊宣揚新作品。
電競跨界娛樂圈的營銷方式越來越多樣,也令電競關連內容的代價牟取了增加。而陳赫在個人的戰隊品牌方面也下了不捕魚遊戲素材少功夫,給電競衍生品帶去了更多想象空間。
實質上,電競戰隊品牌的同質化十分嚴重,自身衍生品的制作不技術也一直為玩家詬病。但當天霸戰隊與陳赫的昵稱天才掛鉤時,這個疑問便迎刃而解。
陳赫用其自身形象和陰礙力給個人戰隊帶來了十足的暴露度。隨后在衍生品和聯名款的設計上,也參加了很多陳赫個人的元素,尤其是天霸戰隊與陳赫自主品牌TIANC的聯動就十分新鮮,增加了電競戰隊的品牌代價,也在電競衍生品和聯名款上捕魚達人 兌換碼提供了操縱思路,也有了如今幾分鐘售罄的一些電競聯名爆款。
從言行上,明星們讓很多娛樂粉絲和民眾圈層注目到游戲和電競,也為電競正名起到了一些協助。捕魚達人交易
當粉絲和民眾看到,明星個人也打游戲,但任務生涯處置的很好,這對于率領民眾理性對待游戲能起到了一定作用。而陳赫也曾在采訪中表明,游戲可以磨練個人邏輯和腦力,是很好的調節渠道,但假如不是以此為生的話還是要節制。在刊登言論之余,他當事者還曾照相電競宣揚片《了不得的電競》為沫子,EDG初晨等電競人的發展拼搏的故事正名。
三、陳赫與企鵝電競的互相抉擇
陳赫此次續約企鵝電競對于兩方來講都是一次雙贏。對于陳赫而言,企鵝電競給了他自己一個呈現個人游戲天賦和性格的舞臺。陳赫從小就對游戲有著極高的懇切,小時候游戲機不離手,長大后通吃魔獸,《英勇聯合》,《絕地求生》和自走棋各類游戲,讓陳赫一直以來都以一個資深電競玩家姿勢顯露在玩家視野中。
上年陳赫的企鵝電競直播首秀,就吸收了萬萬人氣,帶賈玲吃雞的視頻一度也引爆了社交媒體,直播時期天霸赤赤的彈幕更是頻繁刷屏。網友們紛飛表明,陳赫的游戲思路很清楚,絕對是影視圈里打游戲最強的。
除了實力強勁,陳赫的風趣特徵也在直播中得以顯現。此前陳赫與林除舊,王思聰一同吃雞的視頻就曾登上微博熱搜,陳赫軍訓林除舊的語錄以及魔性的笑聲令游戲玩家們影像深刻,兼具實力風趣與流量優勢的陳赫作為主播帶來的直播內容,在當下直播界具備稀缺代價。
此次陳赫續約企鵝電競,既是基于此前配合的勝利,也是對企鵝電競的電競屬性的承認。
企鵝電競背靠電競市場領跑者遊戲,自然有著游戲授權的優勢,多大型的游戲IP和電比拼事都能在企鵝電競觀看直播,像WCG這樣的國際性比賽,企鵝電競也拿下了本年的獨播權。陳赫抉擇企鵝電競也契合其一直以來對電競的用心和熱愛的立場。
不光如此,企鵝電競在3年的成長過程中已經找準了明星+公會+俱樂部的三位一體模式,通過約請電競和娛樂明星配合,實力公會助力,以及與電競俱樂部深度綁定,在直播賽道上企鵝電競找準了個人的前行想法。
與陳赫上年的配合中,企鵝電競不光給陳赫配備了專屬直播間119,還與陳赫強強聯手,多次與娛樂明星和游戲主播進行互動。
上年5月陳赫曾引領新生代明星尹正吃雞,直播間人數立馬衝破1300萬。7月陳赫與沫子草莓避雷針小鬼直播絕地求生,送Q幣加送愛情公寓影戲票和游戲限量時裝,打造了又一次經典的電競與娛樂圈跨界案例。在直播游戲之余,上年11月陳赫也在119直播間開了個人的生日趴,觸發大量粉絲助陣。
陳赫互動最頻繁確當屬旗下戰隊的沫子,直播間老板和員工相互合作吃雞的橋段常常上演,在這樣的動員下沫子的直播間粉絲也到達了220萬,漸漸發展為企鵝電競頭部游戲主播。基于自身陰礙力,陳赫還組建了天霸公會,與天霸戰隊聯動,積極為企鵝電競不停輸送優質主播,包含有實力與美貌兼備的沫子,吃雞大神曼森等,并且還主辦電比拼事提高平臺著名度。
這些成績都得益于陳赫與企鵝電競的連續配合,而此次陳赫再次續約,也表現了對企鵝電競自身的品牌代價和諧臺效應的承認。有理由期望,作為主播的陳赫將在前程的直播中為玩家帶來更充沛的內容。
此外,直播與電競一直有著相輔相成的關系,在電競項目成長的早期,直播平臺起到了至關主要的宣揚作用,如今電比拼事也是直播平臺吸收流量的重要想法。進入成熟期的電競和直播兩個細分產業都需求一些助力和推進,而作為電競主播的陳赫會如何聯動個人的電競戰隊與公會,又將為電競產業帶來哪些新的機緣,也值得期望。